Традиция под угрозой: Китайская пиротехническая индустрия сталкивается с кризисом потребления

В китайском центре пиротехники Лиюане очередной небесный спектакль из красных и золотых искр озаряет окрестности. Местные жители, привыкшие к оглушительным звукам фейерверков, однако, начинают задумываться о будущем своей многовековой традиции. Несмотря на приближающийся Лунный Новый год, продажи в этом нелегком секторе экономики остаются слабыми.

Лиюань, где производства пиротехнических изделий ведутся более 1000 лет, обладает значительными показателями в отрасли: около 60% всех фейерверков, продаваемых в Китае, и 70% экспортируемых, выпускается именно здесь. «Пиротехническое искусство передается из поколения в поколение», – делится своим мнением Ли Шицзе, менеджер пятого поколения компании Zhongzhou Fireworks.

Продукты пиротехнической индустрии играют важную роль на всех значимых событиях, от дней рождения до свадеб и похорон, как отмечает Чжу Тинг, менеджер по качеству в складе Zhongzhou. В то время как жители крупных городов могут предпочесть более современные развлечения, в сельской местности страны по-прежнему горят бенгальские огни и запускаются «ракетные» фейерверки для празднования Лунного Нового года. Работа в этой индустрии приносит «много гордости», подчеркивает Чжу.

Тем не менее, даже снятие ряда ограничений на использование фейерверков не смогло оживить рынок. Продавцы в торговом центре Лиюаня сообщают о снижении объемов продаж. Десятки магазинов, предлагающих фейерверки, упакованные в яркие коробки, пустуют в будние дни. По словам Мелиссы Цай, менеджера по продажам в США компании Pyroshine, которая ориентирована на экспорт, «в последние два года внутренние заказы значительно сократились».

Индустрия пиротехники в Лиюане сталкивается с вызовами: в окружении города действуют более 400 строго регулируемых фабрик, на которых работают по современным стандартам безопасности. В региональных городах с начала 2010-х годов действуют строгие запреты на использование пиротехнических изделий по соображениям безопасности и экологии. Однако в 2024 году власти Китая начали ослаблять эти ограничения, стремясь поддержать внутреннее потребление, что способствовало возрождению рынка пиротехники. «Конечно, смягчение этой политики благоприятно для отрасли», – отмечает Ли.

Действительно, рынок пиротехники Лиюаня пережил значительный бум: в 2023 году общая стоимость выпускаемой продукции возросла более чем на 60% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 50,8 миллиарда юаней (приблизительно 7,3 миллиарда долларов США). Тем не менее, длительные тренды в потребительских предпочтениях и экономической нестабильности ставят под сомнение дальнейшие перспективы индустрии.

Анализируя ситуацию, эксперты отмечают, что отравляющие факторы, такие как загрязнение и уровни шума, вызывают негативное восприятие фейерверков в urban области, особенно среди молодого поколения, устремленного в сторону устойчивого развития и экологичного образа жизни. На этом фоне производителям фейерверков необходимо адаптировать свою продукцию и маркетинговые стратегии, чтобы привлечь новых клиентов и сохранить традиционное искусство создания пиротехнических эффектов живым.

Китайская пиротехническая индустрия, обладая глубокими корнями и культурным наследием, столкнулась с необходимостью переосмысления своего будущего в условиях изменяющихся потребительских предпочтений и нарастающих экологических требований.