Изначально их планировали продавать по 1,69 евро за килограмм
Однако потребители в конечном итоге не увидят эту рекламную акцию на гроздьевые помидоры в магазинах Système U. «Сохранение этой акции означало бы, что наши поставщики будут работать в убыток», — подчёркивает генеральный директор Кооператива U, который снабжает все магазины сети U во Франции.
Акция была согласована с производителями
«Эта акция по цене, равной себестоимости, была запланирована и согласована с производителями несколько недель назад. Так обычно делается со всеми нашими буклетами, которые готовятся за месяцы», — объясняет Доминик Шельше, генеральный директор Кооператива U.
Засуха полностью нарушила планы по урожаю
Но историческая засуха полностью нарушила планы по урожаю. Из‑за сильной жары производство резко сократилось, и цена на помидоры «выросла на 50 % за год в связи со значительным снижением урожаев». В настоящее время на рынке помидоры стоят около 3 евро за килограмм, что далеко от согласованной несколько недель назад цены продажи в 1,69 евро за килограмм.
Кооператив U отменил рекламную акцию
Столкнувшись с ситуацией в сельском хозяйстве, Кооператив U принял беспрецедентное решение: отменить рекламную акцию на гроздьевые помидоры, запланированную на следующую неделю. Объяснение простое: эта акция по цене себестоимости была заранее согласована с производителями, но изменение рыночных условий делает её экономически невыполнимой.
Решение принято в интересах справедливой цены
«Слушая сектор, мои коллеги, отвечающие за фрукты и овощи, приняли решение отменить операцию, чтобы платить справедливую цену, соответствующую текущей ситуации», — добавляет руководитель кооператива. «Наша задача — проявить педагогичность по отношению к клиентам и объяснить им эти реалии».